System Google Ads dąży do coraz większej automatyzacji
Regularnie dostajemy sugestie, aby pozwolić algorytmom na zarządzanie kampaniami oraz słowami kluczowymi. Kolejnym krokiem jest wprowadzenie na konta automatycznych rekomendacji czyli automatycznego wprowadzania zmian przez system na Twoim koncie. Czy jest to korzystne? Sprawa jest mocno dyskusyjna.
Czym są rekomendacje Google Ads?
Rekomendacje są zbiórem porad oraz sugestii, które mają pomóc w optymalizacji Twojego konta. Rekomendacje mogą dotyczyć zmian na koncie w poszczególnych kampaniach czy grupach reklam. Są to również sugestie dotyczące treści reklam oraz ustawień budżetu. Do dyspozycji mamy także całościowy wynik optymalizacji konta wyrażony procentowo. Im wyższy wynik, tym w opinii Google nasze konto jest lepiej zoptymalizowane.
Potrzebujesz pomocy w prowadzeniu kampanii Google Ads?
Rekomendacje podzielone są na 7 kategorie
Naprawy – pomagają rozwiązać problemy z kontem, polepszyć jego ogólny stan oraz skuteczność. Są to np. komunikaty o braku reklamy w danej grupie reklam, braku słów kluczowych, odrzuconych produktach w kampanii czy niedziałającej stronie docelowej.
Stawki i budżet – pomagają znaleźć odpowiednią strategię ustalania stawek oraz optymalny budżet, który pozwoli zmaksymalizować wyniki kampanii. Są to rekomendacje typu: Zmień wysokość budżetu, przenieś niewykorzystany budżet czy zmień strategie ustalania stawek.
Słowa kluczowe i kierowanie reklam – mają na celu pomoc w dotarciu do większej liczby użytkowników zainteresowanych ofertą. Przykładowo może to być: dodanie nowych słów kluczowych, usunięcie problematycznych wykluczeń, dodanie nowych odbiorców w celu uzyskania dokładniejszych raportów, czy rozszerzenie zasięgu kierowania reklam.
Reklamy i rozszerzenia – pomagają tworzyć i udoskonalać reklamy, a także częściej wyświetlać najlepsze reklamy. Zawiera m.in. takie rekomendacje jak: dodaj propozycję reklam, dodaj rozszerzenie czy użyj zoptymalizowanej rotacji reklam.
Kampanie automatyczne – ułatwiają zarządzanie kampanią i pomagają zmaksymalizować skuteczność dzięki automatycznemu określaniu stawek oraz kierowaniu i tworzeniu reklam. Mogą się wyświetlać takie rekomendacje jak np. Kieruj reklamy większej liczby produktów za pomocą kampanii Performance Max czy Przekształć kampanie z grupami dynamicznych reklam w wyszukiwarce w kampanie Performance Max.
Pomiar skuteczności np. Skonfiguruj śledzenie konwersji, Skonfiguruj globalny tag witryny czy Skonfiguruj usługę Google Analytics 4.
Inne np. Wypróbuj nową aplikację mobilną Google Ads.
Gdzie je znajdziesz?
Wejdź do panelu Google Ads i wybierz zakładkę Rekomendacje po lewej stronie 
.
Jak wygląda to w praktyce?
Marzenia marzeniami, a rzeczywistość rzeczywistością. Niestety, wiele rekomendacji jest całkowicie nieprzydatna, a wręcz szkodliwa. System często automatycznie wyświetla te same rekomendacje wielu reklamodawcom, nie uwzględniając przy tym indywidualnej specyfiki danego konta, biznesu. Powszechne są rekomendację starające się “wycisnąć z nas kasę”:
- Korzystaj ze zoptymalizowanego kierowania,
- Użyj rozszerzenia na sieć reklamową,
- Podnieś swoje budżety,
Oczywiście nie oznacza to, że wszystkie rekomendacje są złe i nie warto tu zaglądać. Wręcz przeciwnie, zachęcam do systematycznego sprawdzania wygenerowanych przez Google rekomendacji i reagowania na nie – akceptując je lub odrzucając. Ważne by nie robić tego w ciemno.
Automatyczne stosowanie rekomendacji
System daje możliwość wyboru działań, które mają zostać zautomatyzowane. Aktualnie jest ich 23 i są podzielone na 2 kategorie:
- Zarządzanie reklamami
- Rozwój firmy
W przypadku zarządzania reklamami zaznaczyłby tylko ostatnią opcję Ulepsz śledzenie konwersji ewentulanie Użyj zoptymalizowanej rotacji reklam. Wszystkie inne opcje spowodują więcej szkody niż pożytku.
W przypadku kategorii Rozwój firmy wszystko zostawiłbym puste.
Gdzie je znajdziesz?
Przejdź do rekomendacji i wybierz Automatyczne stosowanie.
Włączenie automatycznego stosowania rekomendacji oznacza, że od teraz Google będzie mogło wprowadzać zmiany na koncie, nie informując Cię o tym! Przestaną się również pojawiać w proponowanych zmianach na karcie rekomendacje. Aby sprawdzić, które rekomendacje zostały automatycznie zastosowane, przejdź do Historia zmian, następnie wybierz filtr użytkownik > Recommendations Auto-Apply.
Zwróć szczególną uwagę na kategorie stawki i budżety. Google często sugeruje zmniejszenie docelowego ROASu, podniesienie stawki CPA, czy przejście na ulepszony CPC. Wszystkie te zmianu wprowadzone bez uprzedniej analizy w realny sposób mogą wpłynąć na pogorszenie Twoich wyników.
Podsumowując:
Przekalkuluj, czy zaoszczędzony dzięki automatycznym rekomendacjom czas jest wart choćby częściowej utraty kontroli nad kampaniami. Zapoznaj się z dostępnymi opcjami i wybierz tylko te, które rzeczywiście mogą Ci ułatwić zarządzanie i pracę na koncie.