Pewnie się ze mną zgodzisz, że znalezienie nowych słów kluczowych bywa trudne?
Google również nie pomaga okradając raport wyszukiwanych haseł (o tym więcej: LINK) oraz wycofując dopasowanie przybliżonego z modyfikatorem. Trzeba sobie jednak jakoś radzić 
Rozwiązaniem może być wykorzystanie znienawidzonego (choć to może duże słowa) dopasowania przybliżonego 
Choć może się to wydawać przerażające istnieją sposoby na wykorzystanie dopasowania przybliżonego przy jednoczesnym wzroście liczny konwersji i utrzymaniu niskiego docelowego CPA.
W tym artykule przedstawię Ci kilka wskazówek, jak bezpiecznie nie rozbijając banku przetestować dopasowanie przybliżone.
Od czego zacząć?
- Na początek przeanalizuj dotychczasowe słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym i do wyrażenia. Wyselekcjonuj najskuteczniejsze pod względem ilości konwersji, kosztu konwersji oraz ROASu.
- Podobnie zrób w przypadku raportu wyszukiwanych haseł.
- Najskuteczniejsze słowa oraz wyszukiwane hasła dodaj w dopasowaniu kampanii w dopasowaniu przybliżonym.
Moje spostrzeżenia z kont na których testowałem tą metodę?
Mogę śmiało powiedzieć, że w większości przypadków ta strategia okazała się skuteczna. Liczba konwersji rosła, koszt CPA pozostawał bez zmian, a czasem nawet spadał!
Dodatkowe korzyści
Korzystając z tej prostej metody pozwalało mi zidentyfikować nowe nowe słowa kluczowe, które następnie dodawałem w dopasowaniu ścisłym i do wyrażenia. I koło się zamyka. Nowe słowa kolejne dane, słowo się sprawdza dodajemy je w dopasowaniu przybliżonym i tak dalej i tak dalej…
Ale.. żeby nie było, że wszystko jest takie proste i piękne, musisz zachować czujność. Aby Ci pomóc przygotowałem dla Ciebie krótką listę wskazówek dotyczących skutecznego korzystania z tego typu dopasowania:
1. Sprawdzaj raport wyszukiwanych haseł
Tak, wiem, że jest to żmudna i nudna praca, ale się… opłaca 
. Częste przeglądanie wyszukiwanych haseł jest ważne aby lepiej zrozumieć jaki ruch powoduje konwersję a jaki nie. Analizę danych z tego raportu można podzielić na kilka kategorii:
Nietrafione hasła o niskim współczynniku konwersji lub ich braku – takie hasła możesz od razu wykluczyć. Najlepiej wykorzystując do tego listę wykluczających słów kluczowych. Wiecej: LINK.
Hasła pasujące, ale o niskim współczynniku konwersji – często instynktownie je wykluczamy. Nie jest to jednak dobra praktyka. Warto sprawdzić, dlaczego taka sytuacja ma miejsce. Z jakiego powodu “dobre” hasło nie przekłada się na konwersje. Przeanalizuj tekst reklamy i stronę docelową. Rozważ dodanie nowej grupy reklam z lepiej dopasowaną reklamą, trafniejszą stroną docelową.
Pasujące hasła o wysokim współczynniku konwersji – sytuacja jest prosta, dodaj zapytanie jako nowe słowo kluczowe i zapewnij odpowiedni budżet 
2. Analizuj skuteczność kampanii na poziomie typu dopasowania
Zwróć uwagę na wskaźniki takie jak: koszt, średni CPC, koszt konwersji oraz udział w wyświetleniach. Upewnij się, że jedno z dopasowań (nie ważne czy będzie to dopasowanie przybliżone czy inne), nie “przepala” przeważającej części budżetu pomimo gorszych wyników.
Udział w wyświetleniach pozwoli Ci określić jaki jest % zagospodarowania danego typu dopasowania, czy jest potencjał to skalowania. Jeśli zauważysz, że któreś z dopasowań wykręca świetne wyniki a jednocześnie ma niski udział w wyświetleniach to warto rozważyć wydzielenie osobnej kampanii tylko pod to jedno konkretne dopasowanie.
3. Wykorzystaj automatyczne strategie ustalania stawek
Co jak co, ale na przestrzeni lat algorytmy Google, przewidujące zachowania użytkowników poszły bardzo do przodu. Nie bój się z nich korzystać. Musisz jednak pamiętać, że aby automatyczne strategie działały efektywnie, algorytm potrzebuje danych. Im więcej danych historycznych tym Google lepiej radzi sobie z doborem odpowiednich użytkowników dla Twoich kampanii.
Jeśli kampania do której dodajesz słowa w dopasowaniu przybliżonym ma mniej niż 10-15 konwersji zacznij od Maksymalizacji liczby konwersji. Ta strategia pozwoli zebrać potrzebne dane. Po osiągnięciu celu (15 konwersji), możesz zmienić strategię na Docelowy CPA lub ROAS.
Ważne! Nic na siłę, jeśli strategia Maksymalizacji liczby konwersji realizuje Twoje cele biznesowe, nie ma sensu jej zmieniać. Po co psuć coś co działa dobrze?
4. Bądź cierpliwy!
Nie podejmuj pochopnych zmian. Daj czas strategii na zebranie danych o konwersjach potrzebnych do optymalizacji. Wstrzymaj się ze zmianami (strategii!) na przynajmniej 4 tygodnie. Cierpliwość często popłaca 
.
Podsumowując:
Nie taki diabeł straszny jak go malują. Owszem, nieumiejętne wykorzystanie dopasowania przybliżonego może doprowadzić do ruiny – twoich kampanii i portfela Jednak… Skrupulatna praca, śledzenie raportu wyszukiwanych haseł, wykluczanie nietrafionych, korzystanie z automatyzacji, a przede wszystkim cierpliwość pomogą Ci okiełznać tego diabła jakim jest dopasowanie przybliżone 