Ciągle słyszysz, że kampanie banerowe są ważne? Że wspierają konwersję? Że zwiększają świadomość marki? Trzy razy tak – kampanie displayowe są ważne i warto z nich korzystać
Jak jednak robić to umiejętnie, żeby w kolumnie konwersje nie widniało ciągle zero? O tym dowiesz się z tego wpisu. Cytując Google: “Sieć reklamowa to ponad 2 miliony witryn, filmów i aplikacji, w których możesz wyświetlać reklamy. Dociera do ponad 90% użytkowników Internetu na całym świecie.” Brzmi to atrakcyjnie dla Ciebie jako reklamodawcy – prawda? I takie jest pod warunkiem, że wiesz, co robisz.
Kampanie w sieci reklamowej oferują szereg różnych możliwości kierowania. Są to m.in.:
- Słowa kluczowe, na ich podstawie Google wyszukuje witryny, które są z nimi powiązane i tam wyświetla reklamy,
- Tematy, Google analizuje treści stron internetowych biorąc pod uwagę: tekst, język, strukturę linków oraz strukturę strony. Następnie określa główną tematykę każdej strony i kieruje reklamy na te, które pasują do wybranych przez Ciebie tematów,
- Miejsca docelowe, czyli kierowanie na konkretne witryny internetowe oraz aplikacje,
- Odbiorcy, reklamy wyświetlane są określonym osobom np. użytkownikom poszukującym konkretnego produktu lub usługi (Odbiorcy na rynku ROI) czy odbiorcą o podobnych zainteresowaniach. Do wykorzystania mamy również segment “Zdarzenia z życia”, które pozwalają dotrzeć m.in. do osób które wzięły niedawno ślub lub są w trakcie przeprowadzki. Inną kategorią są “Szczegółowe dane demograficzne”, które zawierają informacje m.in. o stanie cywilnym, wykształceniu, czy statusie rodzicielskim,
- Dane demograficzne, reklamy kierowane są osobom spełniającym kryteria: wieku, płci i statusu rodzicielskiego.
- Remarketing, reklamy wyświetlane są osobom, które które odwiedziły wcześniej Twoją stronę internetową.
Które kierowanie warto wybrać?
Wszystkie te kierowania mają swoje plusy i minusy. Niektóre będą skuteczniejsze, jak np. odbiorcy na rynku czy szczegółowe dane demograficzne (nie liczę tu remarketingu on prawdopodobnie będzie najskuteczniejszy), inne mniej.
Jeśli jednak szukasz kierowania, które pozwoli Ci dotrzeć do użytkowników, którzy faktycznie poszukują informacji w Twoim produkcie lub usłudze to mam dla Ciebie dobrą wiadomość. Istnieje takie kierowanie i zaraz Ci o nim opowiem.
Jeśli dobrze poszperasz w ustawieniach Google Ads znajdziesz opcję pozwalającą na tworzenie niestandardowych segmentów odbiorców.
Brzmi skomplikowanie, ale takie nie jest. Wystarczy, że dodasz słowa kluczowe, których Twoi klienci używają w Google. Mogą to być frazy z Twoich kampanii wyszukiwarkowych czy hasła z Google Search Console.
Dobra rada – Postaraj się dodać minimum 50 dobrze wyselekcjonowanych słów kluczowych. Wiem, wiem – dla niektórych biznesów znalezienie takiej ilości fraz będzie trudne. Spróbuj i pamiętaj, że to tylko “dobra rada”. Najważniejsze – skup się na tym, żeby były to dobrze prosperujące słowa. Nie “produkuj” na siłę.
Jak ustawić kierowanie na niestandardowych odbiorców?
Kliknij Narzędzia i ustawienia, następnie w ZASOBACH WSPÓLNYCH wybierz Zarządzanie odbiorcami.
Przejdź do zakładki SEGMENTY NIESTANDARDOWE i kliknij +
Podaj nazwę segmentu i zmień ustawienie na Użytkownicy, którzy szukali dowolnego z tych haseł w Google. Dodaj słowa kluczowe. Możesz je zarówno wpisywać pojedynczo jak również skopiować i wkleić całą listę. Na końcu nie zapomnij zapisać.
Pewnie Twoją uwagę przykuły szacowane statystyki segmentu po prawej stronie? Muszę Cię rozczarować, mój segment zawierający dwa słowa kluczowe: buty nike i sportowe buty męskie nike raczej nie ma potencjału na 1 miiard wyświetleń 
. Statystyki są “mocno przybliżone”. Jeśli chcesz się dowiedzieć, ile wynosi miesięczna liczba wyszukiwań na Twoje frazy polecam skorzystać z planera słów kluczowych. Znajdziesz wybierając : Narzędzia i ustawienia -> Planer słów kluczowych -> Poznaj liczbę wyszukiwań i prognozy
Dla pewności sprawdziłem. No… nie jest to miliard (miałem mimo wszystko nadzieję ), ale i tak jest tego całkiem sporo!
Podsumowując:
Jeśli szukasz skutecznego kierowania dla kampanii displayowej, discovery lub wideo niestandardowy segment odbiorców wydaje się najlepszym wyborem. Pozwala dotrzeć do osób, które szukały produktów lub usług wpisując dokładnie te same (lub podobne 
– słowa podawane są w dopasowaniu przybliżonym) frazy jak te dodane przez Ciebie. De facto tworzysz swego rodzaju remarketing dla osób, które być może były na Twojej stronie, ale co ważniejsze – na stronach Twojej konkurencji.