Czy zwróciłeś uwagę na “podążające” za Tobą reklamy produktów, które niedawno przeglądałeś? Sportowe buty? Wymarzony samochód?
Posiadasz własny biznes online, który nie jest typowym e-commerce, ale chciałbyś w podobny sposób docierać do swoich klientów? Niestandardowy remarketing dynamiczny jest rozwiązaniem dla Ciebie.Czym jest remarketing dynamiczny?
Remarketing dynamiczny daje możliwość dotarcia do użytkowników, którzy oglądali dany produkt, ale nie dokonali zakupu na stronie. Twój produkt lub produkty wyświetlają się użytkownikowi w formie interaktywnego banera. Po kliknięciu w produkt na banerze użytkownik przenoszony jest na odpowiedni adres URL.
W przeważającej większości remarketing dynamiczny wykorzystywany jest w kampaniach ecommerce. Jednak nie jest to regułą. O czym nie wiedzą wszyscy, tego typu reklamę można wykorzystać również w innych branżach jak np.:
- Edukacja – prezentowanie kierunków studiów, szkoleń, które użytkownik przeglądał,
- Loty – pokazanie biletu w dane miejsce, którym był zainteresowany użytkownik,
- Hotele i wynajem – zaprezentowanie hotelu lub pokoju,
- Oferty pracy – wyświetlenie uprzednio przeglądanej oferty pracy,
- Nieruchomości – zaprezentowanie mieszkania lub domu,
- Podróże – zaprezentowanie przeglądanej oferty wycieczki.
Jak wystartować z remarketingiem dynamicznym?
Klikamy narzędzia i ustawienia po prawej stronie panelu Google Ads. Następnie w kolumnie KONFIGURACJE wybieramy Firmowe bazy danych. Niebieski przycisk z plusem powoduje rozwinięcie menu zawierającego pozycję: kanał reklam dynamicznych. Tu, jak wspomniałem wyżej, mamy możliwość wybrania interesującej nas branży.
Zostajemy przekierowani do panelu, w którym wgrywamy swój przygotowany plik danych. Jeśli go jeszcze nie posiadasz, pobierz szablon i sprawdź, jakie atrybuty są wymagane i uzupełnij je.
Z listy rozwijanej źródło wybierz sposób importu pliku. Może to być zwykły Arkusz Google, jak również zautomatyzowany, aktualizujący się samodzielnie plik wygenerowany przez informatyka.
Więcej informacji na ten szablonów i niezbędnych atrybutów znajdziesz pod linkiem: LINK
Jeśli Twój plik nie zawiera błędów przechodzimy do kampanii displayowych. Musisz posiadać przynajmniej jedną reklamę elastyczną. Jest to wymóg, bez którego nasz remarketing dynamiczny nie wystartuje. Zakładając, że posiadamy już reklamę w ustawieniach kampanii rozwijamy zakładkę Reklamy dynamiczne i zaznaczamy opcję Wykorzystaj plik danych reklam dynamicznych by tworzyć reklamy spersonalizowane.
Klikamy na Wybierz w liście rozwijanej Plik danych i odnajdujemy nasz plik danych. Zapisujemy.
Podsumowując:
Remarketing dynamiczny jest jedną z najefektywniejszych form remarketingu. Jeśli profil twojej działalności, oferta lub produkt, który sprzedajesz pozwala na personalizację, warto skorzystać z tej opcji. Zwiększysz w ten sposób prawdopodobieństwo “odzyskania” klienta, za którego już zapłaciłeś.