Masz ograniczony budżet na kampanie reklamowe w Google Ads?
Chciałbyś dostępne środki wykorzystać jak najefektywniej? Pewnie dobrze jest Ci znany komunikat: Odpowiednia (ograniczona)? W tym wpisie znajdziesz kilka wskazówek jak poradzić sobie z tym problemem.
Co oznacza stan kampanii: Odpowiednia (ograniczona), Ograniczona z powodu budżetu?
W skrócie, oznacza to, że Twoje reklamy nie wyświetlają się tak często, jak to jest możliwe.
Jak sobie z tym poradzić?
Po pierwsze, jeśli są to efektywne kampanie spełniające wyznaczone przez Ciebie cele reklamowe to powinieneś po prostu zwiększyć budżet. Co jednak w przypadku gdy nie możesz?
Jednym z rozwiązań jest obniżenie stawek w kampaniach. Dzięki zmniejszeniu kosztu za kliknięcie reklamy Twój budżet najzwyczajniej w świecie wystarczy na dłużej i wygenerujesz więcej kliknięć. Pamiętaj jednak, że zbyt drastyczne obniżenie stawek może ograniczyć liczbę wyświetleń i kliknięć, ponieważ stawki nie będą konkurencyjne.
Automatyczne strategie ustalania stawek
Innym sposobem jest “przełączenie się” na automatyczną strategie ustalania stawek. Zamiast samodzielnie dostosowywać stawki, możesz pozwolić, by Google robiło to za Ciebie. Pamiętaj przy tym, że nie wszystkie automatyczne strategie sprawdzają się w każdym przypadku. Google Ads oferuje “automaty” nastawione na konwersje (Maksymalizacja liczby konwersji, Maksymalizacja wartości konwersji) oraz strategie nastawione na zwrot z inwestycji (Docelowy CPA, Docelowy ROAS). Te drugie najskuteczniejsze są w przypadku gdy budżet jest nieograniczony dlatego powinna nas zainteresować pierwsza kategoria.
Maksymalizacja liczby konwersji to strategia, która dąży do zwiększenia liczby konwersji w ramach określonego budżetu. Do jej uruchomienia nie są wymagane wcześniejsze konwersje na koncie. Można ją zastosować w kampaniach: wyszukiwarkowych, sieci reklamowej (banery), czy wideo.
Maksymalizacja wartości konwersji strategia którą dąży do wygenerowania jak największej wartości konwersji w ramach ustalonego budżetu. Podobnie jak w przypadku maksymalizacji liczby konwersji, nie wymaga historycznych konwersji na koncie. Można ją zastosować w kampaniach wyszukiwarkowych oraz smart shopping.
Jeszcze innym sposobem może być ustawienie harmonogramu reklam. Jeśli wyraźnie widzisz, że największą sprzedaż generujesz np. we wtorki i środy, a zerową od piątku do niedzieli to jaki sens ma wydawanie i tak już ograniczonego budżetu w nieefektywne dni?
Nie masz czasu na samodzielne prowadzenie kampanii Google Ads?
Z całą resztą nie pomogę ale kampanie mogę poprowadzić za Ciebie.
Jak to sprawdzić?
Przejdź do Raporty > Wstępnie zdefiniowane raporty (Wymiary). W wierszy Godzina w zależności co Cię interesuje wybierz Dzień tygodnia, Dzień lub Pora dnia.
Wybierając na przykład dzień tygodnia, uzyskasz szczegółowe informacje m.in. o ilości kliknięć, wyświetleń, konwersji, o ich koszcie. Możesz oczywiście edytować raport, Dodać interesujące Cię kolumny czy wiersze i na podstawie tych danych podjąć decyzję, kiedy warto, a kiedy nie wyświetlać reklamę.
Podsumowując:
Jedynym prawdziwym rozwiązaniem problemu z ograniczonym budżetem jest po prostu jego zwiększenie. Biorąc przy tym poprawkę na fakt czy jest to dla nas korzystne biznesowo. Nie przecież sensu zwiększać kosztów dla kampanii które są nieefektywne.
W przypadku gdy nie mamy możliwości skalowania budżetu, warto sprawdzić jedno z zaproponowanych rozwiązań, a najlepiej wszystkie – byle nie jednocześnie, co tak byłby raczej niewykonalne 
ale “polak potrafi”.
Testuj! Jak pierwsza metoda zawiedzie przejdź do następnej. Jak sprawdzisz wszystkie 3 i nadal nie będziesz zadowolony, napisz do mnie z pretensjami, a ja skruszony postaram sie jakoś Ci pomóc.