W grupie reklam posiadasz ich kilka z czego jedna z nich wyświetla się z dużo wyższą częstotliwością niż pozostałe?
Ta “wybrana” reklama ma być może nawet wyższy CTR niż pozostałe? Ale co z pozostałymi parametrami, takimi jak koszt czy współczynnik konwersji?
Chciałbym Ci opowiedzieć, czym jest rotacja reklam.
Korzystając z ustawienie rotacji reklam możemy określić częstotliwość wyświetlania poszczególnych reklam z danej grupy. Obecnie, do wyboru mamy 2 opcje:
Optymalizuj: wybieraj najskuteczniejsze reklamy,
Nie optymalizuj: zawsze wyświetlaj reklamy naprzemiennie.
Podczas tworzenia kampanii domyślnie ustawiona jest opcja 1 – Optymalizuj: wybieraj najskuteczniejsze reklamy.
Chcesz sprawdzić skuteczność swoich kampanii Google Ads?
Kieruj się zasadą ufam ale sprawdzam! Razem sprawdźmy Twoje Gadsy!
Co kryje się pod słowem optymalizuj?
Według definicji Google to ustawienie optymalizuje reklamy pod kątem kliknięć i traktuje priorytetowo reklamy o potencjalnie większej skuteczności (ilości kliknięć) od innych reklam w danej grupie.
Ale co jeśli naszym celem nie są kliknięcia, a leady? Konwersje?
Tutaj na ratunek przychodzi nam opcja: wyświetlaj reklamy naprzemiennie. Kluczem sukcesu w marketingu internetowym są testy. Zgodzi się ze mną zapewne większość specjalistów.
W prosty sposób przy pomocy testów A/B jesteśmy w stanie sprawdzić która z naszych reklam jest skuteczniejsza. Skuteczność rozumiemy przez koszt oraz współczynnik konwersji, nie przez ilość kliknięć czy CTR, które są w tej kwestii nieistotne. Przedmiotem testu może być np. jeden z nagłówków. Po zgromadzeniu odpowiedniej liczby danych przechodzimy do oceny obu reklam. Wyłączamy reklamę ze słabszymi wynikami, a na jej miejsce tworzymy kolejną i kolejną 🙂
Podsumowując:
Nie ufaj ślepo Googlowi, że zadba o Twoje reklamy za Ciebie. Jeśli Twoim celem konwersje i leady (jak pewnie 99,9% osób) to weź sprawy w swoje ręce i zacznij sam testować treści reklam. Z pewnością wyjdziesz na tym dużo lepiej.