Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego remarketing Twojej kampanii displayowej jest kierowany do tysiąca osób, a uzyskuje setki tysięcy wyświetleń miesięcznie?
Prawdopodobnie jest to spowodowane domyślnym ustawieniem, które znajduje się w ustawieniach kierowania, w grupie reklam o nazwie kierowanie zoptymalizowane.
Czym jest kierowanie zoptymalizowane i jakie powoduje konsekwencje?
To ustawienie pozwala wyświetlać Twoje reklamy również innym użytkownikom spoza wybranych przez Ciebie list remarketingowych. Są to użytkownicy, których profil według Google pokrywa się z użytkownikami z Twoich list. W praktyce takie ustawienie potrafi doprowadzić do sytuacji, gdzie większość użytkowników jest zupełnie nowych, nietrafionych, co w konsekwencji generuje dodatkowe koszta, które nie przekładają się na konwersje.
W jaki sposób Google może stworzyć odbiorców podobnych do użytkowników, którzy dodali produkt do koszyka, a następnie go porzucili? Użytkowników, którzy odwiedzili określoną stronę produktu? Odpowiedź jest prosta – nie może. Jedynym słusznym wyjściem jest wyłączenie tej opcji.
Chcesz sprawdzić skuteczność swoich kampanii Google Ads?
Kieruj się zasadą ufam, ale sprawdzam! Razem sprawdźmy Twoje Gadsy!
Gdzie możesz wyłączyć rozszerzony zasięg?
Przejdź do kampanii w sieci reklamowej, następnie do grupy reklam i wybierz ustawienia. Znajduje się tam przycisk Edytuj kierowanie grupy reklam, kliknij w niego. Na samym dole znajdziesz ustawienie, o którym wcześniej mówiłem. Upewnij się, że kierowanie zoptymalizowane jest wyłączone!
Podsumowując:
Jeśli Twój budżet jest ograniczony, jeśli zależy Ci na dotarciu do Twoich użytkowników i tylko Twoich… to jest to rzecz której musisz dopilnować.
Kierowanie zoptymalizowane nie musi być złe pod warunkiem, że korzystasz z niego w świadomy sposób, że jest to Twój wybór. Może być ciekawym sposobem na dotarcia do nowych klientów. Jeśli jesteś w stanie wygospodarować dodatkowy budżet warto to przetestować 💪.