Nie lubisz utrudniać sobie życia? Jesteś fanem optymalizacji i maksymalnej prostoty?
Witaj w klubie
Przechodząc do Adsów założe się, że Twoją uwagę przykuła możliwość rozszerzenia kampani w sieci wyszukiwania na sieć reklamową. No bo co mi dwie kampanie jak mogę mieć jedną – kompletną?
Ta konkretna “optymalizacja” może okazać się bardziej wrzodem na… i Twoim budżecie 
niż prawdziwą optymalizacją. Dlaczego jest to marny pomysł?
To proste. Sieć wyszukiwania (GSN), a sieć reklamowa Google (GDN) to dwa zupełnie różne media. Inne reklamy oraz sposoby kierowania są skuteczne w sieci wyszukiwania, a inne w sieci reklamowej.
Zadaniem wyszukiwarki jest odpowiedź na pytania użytkowników. Sieć reklamowej ma to docieranie do osób, które interesują się daną tematyką, przeglądają określone treści.
Również w kwestii lejka sprzedażowego oba typy kampanii reprezentują zupełnie inny etap. Wyszukiwarka jest bliższa etapu zakupu, w przeciwieństwie do kampanii displayowej, która ma bardziej charakter świadomościowy.
Drugą kwestią jest kontrola budżetu. De facto nie masz wpływu na to w jakich proporcjach Twoje środki zostaną podzielone pomiędzy wyszukiwarkę, a reklamy displayowe. Może dojść do sytuacji (i dochodzi dość częstoo), że 70-80% Twojego budżetu zostanie wykorzystane (a raczej przepalone) przez kampanie displayowa. A tego chyba nie chcesz? Pustych kliknięć nie mających żadnego pozytywnego wpływu na Twój biznes. Przejdźmy do konkretów.
Chcesz sprawdzić skuteczność swoich kampanii Google Ads?
Gdzie możesz wyłączyć tą opcje?
Przejdź do ustawień kampanii i kliknij Sieci. Odznacz opcję Uwzględnij sieć reklamową Google i ZAPISZ.
Podsumowując:
Prościej nie zawsze znaczy lepiej. Jedna kampania – jedno medium. Łączenie kampanii w sieci wyszukiwania z kampania reklamową to zły pomysł. Tracisz kontrolę nad budżetem, kierowaniem oraz personalizacją treści. Na pierwszy rzut oka może wydawać się to wygodne, ale czy przedkładasz wygodę ponad wyniki? Na to pytanie odpowiedź sobie sam.