Czy korzystasz na swoim koncie Google Ads z kampanii displayowych?
Nie narzekasz na brak kliknięć, CTR jest również zadowalający? Do szczęścia brakuje jedynie konwersji? Dobra rada – sprawdź, gdzie wyświetlają się Twoje reklamy.
Sieć reklamowa Google obejmuje miliony witryn, aplikacji, filmów docierając do 93% użytkowników online. Jest to potężne narzędzie, jeśli jest używane prawidłowo. Istnieje kilka optymalizacji, które często bywają niezauważone przez początkującego SEMowca (nie przejmuj się mi też się to zdarza 🙂 ). O jednym takim “cichym zabójcy” wspominałem we wpisie o rozszerzonym zasięgu, jeśli nie czytałeś – zachęcam Cię do zapoznania się z nim: LINK
Tematem dzisiejszego wpisu będzie wyświetlanie reklam w aplikacjach mobilnych.
Wyobraź sobie, że grasz w ulubioną grę na telefonie i w kulminacyjnym momencie rozgrywki “wyskakuje” reklama. Zwykle dzieje się jedna z 3 rzeczy: pierwsza – interesuje Cię, to co jest reklamowane i klikasz reklamę, 2 – ignorujesz reklamę lub ją zamykasz, 3 – najczęstsza, przypadkowo klikasz reklamę.
Pewnie nieraz zdarzyło Ci się korzystając jakiejś aplikacji na swoim smartfonie nieumyślnie kliknąć reklamę? Mi się zdarzyło i to nie raz 🙂 Inny przykład, jeśli jesteś rodzicem zapewne zdarza Ci się, że włączasz dziecku grę (edukacyjną oczywiście) na telefonie lub tablecie?
Gdyby Twoja analiza ograniczyła się do widoku kampanii mógłbyś pomyśleć, że uzyskujesz trafne kliknięcia, a Twoje reklamy wyświetlają się w witrynach idealnie pasujących do zainteresowań Twoich klientów.
Po krótkim przeglądzie miejsc docelowych, jasne jest, że maluch bawi się smartfonem, marnując budżet.
Nie masz czasu na samodzielne prowadzenie kampanii Google Ads?
Z całą resztą nie pomogę ale kampanie mogę poprowadzić za Ciebie.
Gdzie znajdziesz informacje o miejscach docelowych?
Kliknij wszystkie kampanie lub wybierz konkretną i przejdź zakładki “Treści’ w drugiej kolumnie od lewej strony. Następnie uruchom Gdzie wyświetlają się reklamy.
Jak możesz wykluczyć aplikacje mobilne?
To bardzo proste, kliknij kwadracik znajdujący się przy nazwie miejsca docelowego, następnie wybierz edytuj i wyklucz daną aplikację na poziomie grupy reklam lub kampanii:
Jak wiadomo lepiej zapobiegać niż leczyć, dlatego polecam inne rozwiązanie. Wykluczenie aplikacji poprzez utworzenie list wykluczeń miejsc docelowych.
Wybierz Narzędzia i ustawienia, a następnie w kolumnie ZASOBY WSPÓLNE kliknij Listy wykluczających miejsc docelowych. W Kategorie aplikacji znazacz tematy aplikacji, w których nie chcesz, aby Twoja reklama się wyświetlała. Moja rada – zaznacz wszystkie – w większości przypadków reklama w aplikacji jest prostym sposobem na przepalenie budżetu.
Przebrnąwszy przez to (trochę jest tego klikania), kliknij zapisz i przejdź do utworzonej przez Ciebie listy. Zdecyduj, czy chcesz jej użyć dla konkretnej kampanii czy może dla wszystkich znajdujących się na koncie. Moja rada – zaznacz wszystkie. 🙂
Jak wspominałem “trochę jest tego klikania”, ale jest na to sposób. Przyznam szczerze – nie znałem go wcześniej. Dowiedziałem się o nim robiąc research do tego wpisu.
1. Utwórz nową listę wykluczeń miejsc docelowych.
2. Wybierz: Wpisz wiele miejsc docelowych.
3. Wklej: mobileappcategory::69500
4. Kliknij Zapisz
Ostatnim rozwiązaniem jest wykorzystanie Google Ads Editor. Jeśli nie znasz tego narzędzia – koniecznie się z nim zapoznaj :). Oszczędzi Ci masę czasu i nerwów (bluzgów) przy tworzeniu i optymalizacji kampanii.
Załóżmy na potrzeby tego wpisu, że znasz Edytor i korzystasz z niego na co dzień.
Co musisz zrobić?
Przejdź do kampanii w sieci reklamowej -> Kampanie -> Grupy reklam -> Słowa kluczowe i kierowanie reklam -> Kategorie aplikacji mobilnych, Wykluczenia
Kliknij Dodaj wykluczone kategorię aplikacji mobilnych następnie All Apps i wybierz OK. Wystarczy, że opublikujesz teraz zmiany i gotowe.
Wykluczenia możesz skopiować do pozostałych kampanii używając skrótu klawiszowego Ctrl+C lub wybierając kopiuj z menu kontekstowego.
Wklej skopiowane wykluczenie za pomocą kombinacji klawiszy Ctrl+V. To wszystko, nie zapomnij tylko opublikować zmian.
Podsumowując:
W większość przypadków śmiało możesz wykluczyć wszystkie aplikacje mobilne, ponieważ mogą one generować kosztowne kliknięcia, które nie przyniosą konwersji, ze względu na dużą przypadkowość. Jeśli Twój budżet jest stosunkowo niski to jest to absolutny MUST HAVE.